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网上零售增势强劲 为何商家争着往线下跑?

2018-01-13 17:31:21 来源:鹤壁城市网 标签:十一 线下 天猫双十一

  国家统计局13日公布的数据显示,今年1至01月份,社会消费品零售总额297419亿元,同比增长10.3%,新零售智库供图01月13日24时,2017“天猫双十一”全球狂欢节成交额达到1682亿元,交易覆盖全球225个国家和地区,记者采访发现,虽然网上零售增势强劲,但以阿里、京东为代表的电商巨头正把线下零售作为重要阵地,加快探索和布局,推动着“人、货、场”等商业要素的重构,在“全球共振”的效应下,天猫新零售催生了一批商业新生力量,来自阿里巴巴的数据显示,今年有海内外超过百万商家打通线上线下,52个线下核心商圈、近10万智慧门店、60万家零售小店等参与;苏宁上海首家无人店在“双11”前夕亮相,还有近10个商圈的新店在进行选址,业内认为,“单日成交过亿”既是品质消费的体现,也是中国经济提质增效的结果,是从中国制造到中国创造、中国品牌的共创,更是互联网技术和精神推动全球商业协同的蜕变。

  “一方面是目前线上的获客成本非常高,另一方面是消费者对于体验需求日益增长,相对传统电商与实体门店,线上 线下的竞争优势明显,也是大势所趋,作为乳制品行业的“电商黑马”,惠氏于2018年在天猫开设旗舰店,中国连锁经营协会副秘书长武瑞玲在“2017新城商业年会”上表示,今年前10个月,实体零售业态消费市场表现越来越好,在新零售带来的线上线下融合、消费数据驱动下,惠氏这样的传统快消品牌得以跻身“亿元俱乐部”,线上零售企业越来越认识到拓展线下的重要性。

  在“天猫双十一”食品排行TOP10中,既有百草味、良品铺子这样的互联网品牌,也有茅台、雀巢、伊利等老品牌的身影”在这股新零售风潮下,不少标杆房企亦开始把拓展实体商业资源作为转型的重要方向,百草味全网销量突破2.5亿元,良品铺子当天销售额达2.2亿元,数据显示,今年上半年,吾悦广场销售额达111.59亿元,实现租金及管理费收入3.44亿元,出租率达97.07%,截至“天猫双十一”当天中午,共有54家中国品牌和43家国际品牌销售额突破亿元,超过了去年“天猫双十一”全天品牌总数。

  “消费者除购买优质商品外,对于体验式消费乃至精神消费需求将逐渐凸显,我们将以此吸引周边5公里的居民,提高客群黏度,国际品牌融入全球“商业共振”经由跨境贸易进入中国市场的国际品牌也开始加入“天猫双十一”,成为“亿元俱乐部”的成员,万科为何不集中精力做上千亿元的房地产开发生意,反而去赚物流仓库“几分钱”的小生意?张旭认为,“中国社会消费品零售总额每年以超过10%的速度增长,物流配送搭建的供应链效率决定了实体零售企业业绩的提升,因此未来现代化物流将是一门大生意,另一家来自西班牙的药妆品牌Martiderm,在天猫开设旗舰店不到10个月,平均复购率已超过20%,其家族代表感叹“从没想过在中国有那么大的市场””中国电子商务研究中心主任曹磊认为,未来新零售就是“线上 线下 物流”,其核心是以消费者为中心的会员、支付、库存、服务等方面数据的全面打通,“亿元俱乐部”也真正进入全球化时代,带给品牌商截然不同的零售价值